Bản “giới thiệu” đầy đủ nhất của công ty có thể được coi như là bộ nhận diện thương hiệu. Nhờ điều đó, khách hàng sẽ hiểu rõ hơn, cảm thấy ấn tượng và tin tưởng hơn với công ty. Trong bài viết này, hãy tìm hiểu những yêu cầu cơ bản cần có của bộ nhận diện thương hiệu.
Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Tất cả các thành phần như tên, hình ảnh đại diện, biểu tượng, màu sắc, kiểu chữ, triết lý kinh doanh, tài liệu quảng cáo (hoặc quảng cáo kỹ thuật số) cùng nhau tạo nên bộ nhận diện thương hiệu được tạo ra để giúp xác định vị trí của công ty trên thị trường, giúp khách hàng nhận ra đặc điểm của công ty và phân biệt công ty của bạn với hàng ngàn công ty khác cùng hoạt động trong cùng lĩnh vực. Điều quan trọng đối với bộ nhận diện thương hiệu là sự kết nối mạch lạc giữa các thành phần, đồng thời đảm bảo tính thẩm mỹ, tôn trọng văn hóa địa phương và tuân thủ Luật Sở hữu trí tuệ, Luật cạnh tranh với các thương hiệu khác.
Những lợi ích khi doanh nghiệp nhận được khi sở hữu bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng
Xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực thông qua bộ nhận diện thương hiệu có thể đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Lợi ích dễ nhận thấy nhất chính là tăng doanh số bán hàng so với trước khi sử dụng bộ nhận diện thương hiệu. Điều này được đạt được bởi việc bộ nhận diện thương hiệu giúp tăng khả năng tiếp cận với đông đảo khách hàng. Sự cẩn thận và nhất quán trong từng chi tiết giúp khách hàng có ấn tượng tốt hơn về doanh nghiệp. Từ đó, doanh nghiệp không chỉ xây dựng được lòng tin mà còn giúp khách hàng trung thành và gắn bó lâu dài hơn. Bên cạnh đó, doanh nghiệp còn được sở hữu bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng và nhận được nhiều lợi ích khác.
- Xây dựng thương hiệu riêng biệt là một yếu tố quan trọng. Nó giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn riêng và giúp khách hàng nhận ra và ghi nhớ dễ dàng hơn. Điều này giúp khách hàng đưa ra quyết định lựa chọn doanh nghiệp của bạn dễ dàng hơn. Ấn tượng ban đầu của khách hàng rất quan trọng để tạo ra sự khác biệt trong thị trường.
- Nhờ những đặc tính và sự khác biệt tích cực, việc tiếp cận với đối tượng khách hàng dễ dàng hơn.
- Để đạt được doanh số bán hàng tăng trưởng nhanh chóng và ổn định, cần phải xây dựng một hình ảnh thương hiệu tích cực.
- Tiết kiệm thời gian và thuận tiện hơn để triển khai các kế hoạch và chiến dịch tiếp thị mới bằng cách tiếp cận đúng đối tượng khách hàng và xây dựng mối quan hệ tin tưởng thành công với họ trước đây.
- Bắt kịp các xu hướng Marketing mới mẻ trên thế giới và thu hút sự tò mò, thích thú của khách hàng.
5 Bước cơ bản để sở hữu bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả nhất cho thiết kế thương hiệu
Bước 1: Tìm hiểu, phân tích khách hàng mục tiêu
Tổng hợp các yếu tố giúp khách hàng dễ dàng nhận ra thương hiệu là bộ nhận diện thương hiệu, dù có hàng vạn đối thủ trong cùng lĩnh vực. Tuy nhiên, việc quan trọng đầu tiên mà bạn cần làm là giúp khách hàng biết đến thương hiệu của mình. Nếu thương hiệu của bạn ấn tượng, khách hàng sẽ tìm hiểu sâu hơn và ghi nhớ kỹ càng. Để làm được điều này, bộ nhận diện thương hiệu của bạn cần phải gắn bó chặt chẽ với các khách hàng mục tiêu – những người mà bạn nhắm tới cho sản phẩm và dịch vụ của mình. Tuy nhiên, bạn không thể sử dụng bộ nhận diện thương hiệu mới lạ, với các màu sắc nổi bật đến với khách hàng trên 60 tuổi. Vì vậy, khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, đừng bỏ qua sự phù hợp và vừa phải, bên cạnh việc tìm hiểu và phân tích khách hàng mục tiêu. Chính sự phù hợp và vừa phải là chìa khóa giúp bạn có được một khởi đầu thuận lợi.
Bước 2: Xây dựng giá trị và Lên ý tưởng cho bộ nhận diện thương hiệu
Các công việc liên quan đến sáng tạo đều đòi hỏi ý tưởng độc đáo, sáng tạo và mới mẻ để động viên bạn thực hiện. Đối với việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, cần có ý tưởng sáng tạo không trùng lặp và truyền tải thông điệp giá trị riêng biệt. Không đơn thuần chỉ cần màu sắc và hình ảnh đẹp, mà cần liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của mình. Hãy sáng tạo khẩu hiệu và slogan ngắn gọn để miêu tả thương hiệu một cách chính xác và định vị trên thị trường. Các công việc sáng tạo cũng yêu cầu ý tưởng để thúc đẩy sự phát triển.
Bước 3: Lựa chọn màu sắc chủ đạo & Font chữ cho thương hiệu
Một trong các yếu tố dễ thu hút và gây ấn tượng cho khách hàng nhất là sự sắc nét và kiểu chữ. Nếu bạn khéo léo sử dụng hai yếu tố này, khách hàng sẽ có ấn tượng tốt hơn về thương hiệu của bạn. Sự sắc nét và kiểu chữ đặc biệt sẽ giúp khách hàng chú ý hơn đến thương hiệu của bạn. Để tạo sự liên kết với sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, sắc nét và kiểu chữ nên phù hợp với nhau. Tuy nhiên, cần giữ sự hạn chế và điều chỉnh sao cho phù hợp với sở thích của khách hàng. Không nên chỉ chọn những sắc màu nhẹ nhàng và tinh tế, hãy căn cứ vào đặc điểm sản phẩm, tinh thần doanh nghiệp, và giá trị mà bạn muốn truyền tải để chọn được sắc màu chính. Sau khi đã xác định được sắc màu chính, bạn có thể tìm những kiểu chữ phù hợp và tôn lên nhau.
Bước 4: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Sau khi có ý tưởng, việc tiếp theo là tạo ra hình dạng rõ ràng và kết nối chặt chẽ với nhau trong bản thiết kế. Khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, cần tôn trọng phác thảo ban đầu để tránh làm sai lệch ý nghĩa của thương hiệu. Nếu trong quá trình thiết kế, xuất hiện những điểm nhấn nhá nhỏ, cũng nên bổ sung vào bản thiết kế để tạo thêm sự ấn tượng cho bộ nhận diện thương hiệu.
Bước 5: Hoàn chỉnh và hướng dẫn sử dụng
Bạn cần tập trung vào việc chọn màu sắc, vật liệu và phương pháp in ấn thích hợp để thể hiện đầy đủ ý tưởng của mình. Nếu có được một bộ nhận diện thương hiệu toàn diện, bạn sẽ tiến đến giai đoạn cuối cùng, đó là hoàn hảo.
Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì
Phần nhận diện bao gồm toàn bộ các yếu tố hỗ trợ để xác định và phát hiện thương hiệu như sau:
1. Logo, Slogan, Tagline, các đặc tính của thương hiệu
Trong đó, những thuộc tính của thương hiệu, khẩu hiệu, dòng chữ và biểu tượng là những yếu tố thể hiện đặc trưng rõ ràng và tạo nên những điểm độc đáo đặc biệt của doanh nghiệp.
- Hình ảnh đại diện cho công ty, còn được gọi là logo, là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Điều quan trọng không chỉ là logo đẹp mắt mà còn là khả năng truyền tải giá trị của thương hiệu đến khách hàng. Một logo thương hiệu thành công có thể giúp khách hàng nhận biết ngay khi nhìn thấy mà không cần đọc tên công ty. Ví dụ như logo của Apple, Nike, Window… Là những ví dụ điển hình. Tuy nhiên, để có một logo thành công, công ty của bạn cần phải nghiên cứu kỹ càng, sáng tạo và đồng thời cập nhật các xu hướng mới nhất trên thế giới.
- Cụm từ quảng cáo được gọi là khẩu hiệu, giúp khách hàng dễ nhớ và hiểu được đặc điểm của thương hiệu. Ví dụ, khẩu hiệu của Nike là “Chỉ cần làm” kết hợp biểu tượng Swoosh, thể hiện rằng bạn có thể thực hiện mọi điều mà không nên do dự trước khi quyết định. Khẩu hiệu của Apple là “Nghĩ khác”, giúp bạn thay đổi suy nghĩ cũ lỗi thời với các sản phẩm độc đáo của Apple.
- Thực tế, Slogan và Tagline là hai khái niệm khác nhau và thường bị nhầm lẫn. Slogan là một câu ngắn gọn, tóm tắt thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp, trong khi Tagline cần sử dụng đầy đủ các câu từ để thể hiện triết lý kinh doanh và phương châm hoạt động của doanh nghiệp. Tagline ấn tượng là yếu tố quan trọng để tạo nên bộ nhận diện thương hiệu thành công. Ví dụ, Disneyland đã sử dụng Tagline “The happiness place on the Earth – Nơi hạnh phúc nhất Trái đất” để thu hút hàng triệu phụ huynh trên toàn cầu muốn mang lại những trải nghiệm tuyệt vời cho con cái của mình. Với một câu Tagline ngắn gọn như vậy, họ đã đánh trúng tâm lý của người tiêu dùng và tạo nên thành công lớn cho Disneyland.
2. Hệ thống nhận diện tại văn phòng
Các thành phần hình thành hệ thống nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp, bao gồm Hình ảnh đại diện, Thiệp danh, con dấu, Phong bì, Kẹp tài liệu, Thẻ nhân viên, trang phục đồng đều,… Hỗ trợ khách hàng và đối tác cảm nhận được tính thống nhất, nhất quán và sự tỉ mỉ trong phong cách làm việc của doanh nghiệp. Chúng cần phải được liên kết chặt chẽ với các thành phần khác như gam màu, khẩu hiệu, kiểu chữ,… Để tạo nên hệ thống nhận diện toàn diện trong môi trường văn phòng của doanh nghiệp.
3. Hệ thống nhận diện tại điểm bán – POSM
POSM là một hệ thống nhận diện thương hiệu tại điểm bán, bao gồm nhiều yếu tố khác nhau như trưng bày sản phẩm, quảng cáo pano, dù che, background, backdrop, phông nền và bảng hiệu. Chúng có tác dụng giúp khách hàng dễ dàng nhận ra thương hiệu tại các triển lãm, hội chợ thương mại và thể hiện đặc tính của sản phẩm. POSM được xem là công cụ quảng cáo trực quan nhất để tạo ấn tượng ban đầu với khách hàng, thu hút họ đến với điểm bán và giúp họ thay đổi quyết định xem ban đầu thành mua hàng. Chi phí quảng cáo cho bộ POSM không quá lớn, phù hợp để sử dụng rộng rãi trong quảng cáo trực tiếp sản phẩm của doanh nghiệp.
4. Hệ thống nhận diện trên Internet
Mang bộ công cụ định danh thương hiệu tiếp cận khách hàng trên nền tảng số không thể bỏ qua trong thời đại công nghệ 4.0. Để thực hiện tốt việc này, bạn cần tối ưu cho hệ thống Trang web, Mạng xã hội, biểu tượng, kiểu chữ, các chiến dịch quảng cáo,… Để truyền tải hiệu quả mục đích của thương hiệu.
Mẫu thiết kế bộ nhận diện đẹp của các thương hiệu nổi tiếng
1. Nike
Nike là một trong những thương hiệu hàng đầu trên toàn cầu với biểu tượng ”Swoosh” và khẩu hiệu ”Just do it”. Carolyn Davidson đã tạo ra biểu tượng ”Swoosh” cho Nike vào năm 1971 và nó đã trở thành một phần không thể thiếu trong bản sắc thương hiệu của Nike. Thiết kế nổi tiếng của Davidson được lấy cảm hứng từ tên gọi của Nike (một nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp). Bằng cách kết hợp một chiếc cánh với dấu kiểm, Davidson đã tạo ra một hình dạng trừu tượng độc đáo để truyền tải sự nhanh nhẹn và tốc độ. Nike được biết đến với đôi cánh giúp nữ thần di chuyển an toàn qua các chiến trường.
Một biểu tượng trừu tượng hoàn hảo như “Swoosh” của Nike đã trở thành một mô hình tuyệt vời để truyền tải giá trị của thương hiệu. Các nhà thiết kế biểu tượng trên toàn cầu đang cố gắng tạo ra một biểu tượng trừu tượng mới để đạt được thành công như “Swoosh”. Tuy nhiên, “Swoosh” không thể hoàn toàn thể hiện được giá trị của thương hiệu Nike.
Tên viết tắt của một cái gì đó quan trọng hơn nhiều trong thời gian gần đây là Nike. Thương hiệu đã được xây dựng bởi Nike bằng cách xác định lại chính mình từ một công ty giày đơn giản thành một thương hiệu phong cách sống thể thao và thể dục. Hiện nay, chúng ta có thể nhận thấy bản sắc thương hiệu này thông qua việc quản lý thương hiệu được thực hiện một cách có mục đích.
Bằng việc tuyển dụng những người ủng hộ nổi tiếng như Michael Jordan, Nike đã đạt được mục tiêu của mình. Từ đó, Nike đã tạo ra sự khác biệt và ấn tượng với sản phẩm của mình và đánh bại đối thủ cạnh tranh. Hiện nay, sản phẩm của Nike được đánh giá cao và được cho là sản phẩm đẳng cấp. Điều này khiến cho những người có khả năng mua sản phẩm của Nike trở thành biểu tượng của địa vị. Nike được coi là một trong những công ty hiểu biết về văn hóa và biểu tượng tốt nhất trên thế giới, có bộ nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu toàn cầu mạnh mẽ.
2. Apple
Bạn có thể tưởng tượng đến biểu tượng và hệ thống định danh thương hiệu đầy tính biểu tượng của thương hiệu thành công và giá trị nhất thế giới – Apple – khi được đề cập đến. Biểu tượng trái táo huyền thoại là một phần không thể thiếu trong hệ thống định danh thương hiệu của họ và thường xuyên xuất hiện trong các cuộc khảo sát về các thương hiệu hiệu quả và có giá trị nhất trên thế giới.
Biểu tượng của Apple có thiết kế đơn giản nhưng rất đặc trưng. Mặc dù đã có nhiều sự thay đổi trong suốt nhiều năm, biểu tượng vẫn được nhận diện ngay lập tức trên toàn thế giới. Biểu tượng đã góp phần xây dựng thương hiệu và hình ảnh của Apple. Nó đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên bản sắc thương hiệu hấp dẫn của Apple.
Trong thời gian gần đây, Apple đã tiêu thụ nhiều sản phẩm như iPod, iPhone, Apple Watch và có thể bạn cũng đã suy nghĩ về chúng.
Đó là một kế hoạch đã đạt được giải thưởng, đã định vị Apple là một công ty sang trọng, độc đáo và một số người có thể nghĩ về điều đó. Chiến lược thương hiệu của Apple luôn tập trung vào cảm xúc và ví dụ, trong quá khứ, Apple đã tạo ra một luồng bí mật xung quanh hoạt động ngầm của tổ chức. Kết quả là, Apple tạo ra nhiều tiếng vang và cuộc trò chuyện trên thị trường về các sản phẩm trong tương lai bằng cách giữ bí mật. Họ không công bố trước các bản phát hành sản phẩm trong tương lai và giữ kín các sản phẩm mới. Bằng cách này, Apple đã tạo ra một sự cường điệu vô song khi họ thực sự phát hành sản phẩm.
Kích thích sự ấn tượng là những gì mọi người nói về các sản phẩm của Apple. Tuy nhiên, Apple không tận dụng điều đó để tạo cơ hội mà họ tập trung vào tính độc quyền cao cấp và giá cả trong quá trình ra mắt sản phẩm. Đồng thời, họ cũng chú trọng đến tính thẩm mỹ và tính ứng dụng, từ đó trở nên liên quan đến sự tinh tế trong mắt khách hàng và khách hàng tiềm năng.
Quả táo có thể được định giá cao hơn và tạo ra một biểu tượng địa vị cho khách hàng của nó. Những yếu tố này vượt xa tên và logo của công ty Apple. Sự hoàn chỉnh của thương hiệu chứ không phải một yếu tố độc đáo làm nên sự thành công và hình ảnh thương hiệu của Apple.
3. Coca-Cola
Coca-Cola là một trong số 3 công ty thực phẩm và thức uống hàng đầu trên toàn thế giới. Bất cứ loại đồ uống có ga nào cũng có thể được gọi là “coke” tại nhiều vùng miền phía Nam của Hoa Kỳ. Thành công lớn của thương hiệu này đến từ sự nhất quán trong việc xây dựng thương hiệu. Logo của họ đã được giữ nguyên từ những năm 1900 với kiểu chữ script và màu đỏ cổ điển dễ nhận biết trên khắp thế giới, ngay cả khi hiển thị bằng các ngôn ngữ khác nhau. Quy mô tuyệt đối của hiện tượng xây dựng thương hiệu này sẽ không bền vững nếu không có cam kết kiên định về tính nhất quán, ngay cả với ngân sách quảng cáo vô cùng khổng lồ.
Từ khi công ty Coca-Cola được thành lập vào năm 1892, họ đã giữ nguyên logo và bộ nhận diện thương hiệu của mình. Màu đỏ trong biểu tượng và kiểu chữ đặc trưng đã được sử dụng để thiết kế các nội dung khác nhau, giống như hình ảnh dải ruy băng cổ điển trên lon của họ. Kiểu chữ độc đáo và hấp dẫn của họ thường được dùng để kết hợp với các chai thủy tinh độc đáo để tạo ra biểu tượng. Tên gọi của các chai và chất lượng sản phẩm luôn đảm bảo với khách hàng rằng đó là hàng thật, không phải là nước giải khát nhái.
