Gen Z (thế hệ Z) được định nghĩa là một thế hệ mới đang gây ảnh hưởng đến toàn cầu với sự đa dạng và sự thông thạo về công nghệ. Thái độ bảo thủ của họ đối với tiền bạc sẽ có ảnh hưởng sâu sắc đến kinh tế và xã hội. Nghiên cứu mới nhất về thế hệ này đã thể hiện toàn bộ hình ảnh của Gen Z thông qua nhân khẩu học, sở thích mua sắm, quảng cáo và cách thế hệ này nghĩ về chi tiêu.
Nhóm nhân khẩu học Thế hệ Z (hoặc Gen Z) là thế hệ kế tiếp sau các thế hệ trước đó như Millennials và Alpha. Theo các chuyên gia và phương tiện truyền thông, thế hệ này bao gồm các bạn trẻ sinh vào khoảng thời gian từ năm 1995 đến 2012. Với việc tiếp cận công nghệ từ khi còn nhỏ, Thế hệ Z có tư duy về kinh tế và tiền tệ, có khả năng thay đổi tương lai của thế giới.
Thế hệ kế tiếp sau thế hệ Millennials (thường được gọi là Gen Y) và trước thế hệ Alpha (α) được gọi là Gen Z, đa phần là con của thế hệ X (sinh từ năm 1965 đến 1979). Gen Z còn có rất nhiều tên khác như iGeneration, Gen Tech, Gen Wii, Homeland Generation, Net Gen, Digital Natives, Plurals và Zoomers.
- Thế hệ Gen Z được xác định từ năm nào?
Nhiều người quan tâm đến câu hỏi về năm sinh của nhóm Gen Z là từ năm nào và bao nhiêu tuổi. Gen Z được định nghĩa là những cá nhân sinh ra trong khoảng thời gian từ 1995 đến 2012. Tuy nhiên, một số ý kiến cho rằng nhóm Gen Z bao gồm những người sinh từ năm 1997 đến 2015.
- Tại sao được gọi là thế hệ Gen Z?
Đây là nhóm cá nhân sinh ra sau thế hệ Y (Thế hệ Sinh sau Y), còn được gọi là thế hệ Z (hoặc Sinh sau Y). Thế hệ Sinh sau Y được sinh ra trong khoảng thời gian từ năm 1995 đến 2012. Thuật ngữ Sinh sau Y được lần đầu tiên đưa ra vào tháng 9 năm 2000.
Một số thế hệ khác bên cạnh thế hệ Gen Z
Ngoài thế hệ Z, còn có những thế hệ khác được gọi bằng các tên sau đây:
- Nhóm người sinh từ năm 2013 đến 2025 được gọi là Thế hệ Alpha (α).
- Thế hệ Y, còn được biết đến với tên gọi thế hệ Millennials, là một nhóm người sinh ra trong thời gian từ năm 1980 đến 1994.
- Nhóm người sinh ra từ năm 1975 đến 1985 được gọi là Thế hệ Xennials, còn được biết đến với các tên gọi khác như Thế hệ vi mô, Oregon Trail hoặc Catalano.
- Thế hệ X (Generation X, Baby Bust, Latchkey, thế hệ MTV hay Gen X): Nhóm người sinh từ năm 1965 đến 1979.
- Thế hệ Baby Boomer (Thế hệ đông dân): Là nhóm người sinh trong khoảng thời gian từ năm 1946 đến 1964.
- Thế hệ Silent (Thế hệ yên lặng): Là nhóm người được sinh ra từ năm 1925 đến 1945.
- Thế hệ Tuyệt Vời Nhất: Tập hợp những cá nhân sinh ra trong khoảng thời gian từ năm 1910 đến 1924.
- Thế hệ The Interbellum (Thế hệ giữa hai cuộc chiến tranh thế giới): Là một nhóm các cá nhân sinh ra trong thời gian từ năm 1901 đến 1913.
- Thế hệ The Lost (Thế hệ đã mất, thế hệ lạc lõng): Là nhóm người sinh ra từ năm 1890 đến 1915.
Đặc điểm của thế hệ Z và quan điểm về tiền bạc
Thế hệ Z là những thanh niên sinh từ năm 1995 đến năm 2012, như đã đề cập. Đây là thế hệ đầu tiên được tiếp xúc với công nghệ ngay từ khi còn nhỏ. Theo số liệu từ Social Explorer, Gen Z có khoảng 60 triệu cá nhân tại Hoa Kỳ và khoảng 2,6 tỷ người trên toàn cầu.
Dựa theo chuyên gia phân tích Christopher Wolf, tính thận trọng về tài chính là một đặc điểm quan trọng của thế hệ Z, vì họ lớn lên trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế.
“Đây có thể là lĩnh vực mà họ khác biệt nhiều nhất so với thế hệ Millennials. Đây là thế hệ thực sự tập trung vào hậu quả tài chính từ các quyết định của họ.”
Hơn nữa, chỉ có 31% thế hệ Gen Z cho rằng việc có một sự nghiệp ổn định là điều quan trọng nhất, trong khi đó tỷ lệ tương ứng của thế hệ Millennials là 52%.
- Thói quen tiêu dùng thông minh đem lại áp lực cho các thương hiệu.
Một nghiên cứu mới của Trung tâm Điều tra Thế hệ đã phát hiện rằng 24% Gen Z có kế hoạch tiết kiệm tiền cá nhân để trả học phí đại học và 38% dự định sẽ làm việc trong thời gian học tập. Thế hệ này đang tìm kiếm thu nhập chủ yếu qua các công việc bán thời gian và các công việc gia đình.
Jason Dorsey nói rằng thế hệ Gen Z sẽ dựa vào việc ghi nợ thay vì sử dụng thẻ tín dụng để sử dụng dịch vụ xe của Uber hoặc Lyft. Ông cho biết họ có thể sử dụng dịch vụ này nhiều hơn. Jason Dorsey cũng là người đồng sáng lập của The Center for Generational Kinetics.
“Họ cảm thấy thoải mái với việc trả tiền cho việc sử dụng hơn là quyền sở hữu, do đó sự thay đổi sẽ rất thú vị. Họ cũng cho biết họ sẵn sàng từ bỏ các trường hàng đầu để chọn các trường cao đẳng và trường tại địa phương ít tốn kém hơn do không thích nợ nần.”
Nghiên cứu của Trung tâm Thế hệ và Mối quan hệ cho thấy 29% Gen Z tin rằng nợ cá nhân nên được phân bổ cho các mặt hàng được lựa chọn và 23% tin rằng nó nên được tránh bằng mọi giá. Sự quan tâm của Gen Z đối với việc giữ tiền là do mong muốn ổn định hơn là vì danh tiếng.
Tinh thần đề phòng trong việc sử dụng sản phẩm đang là một vấn đề quan trọng đối với nhiều thương hiệu, theo nhận định của Dorsey.
“Chúng tôi đã nghiên cứu và tư vấn cho các thương hiệu và rút ra rằng khi bạn có một nhóm khách hàng và tập trung vào việc nhận được nhiều giá trị hơn cho tiền của họ thì đó là một thách thức lớn.”
Ngôn ngữ Gen Z là gì? Giải mã một số từ ngữ Gen Z thông dụng nhất
Ngô ngữ Gen Z là gì?
Ngôn ngữ đặc biệt của thế hệ genA hiện nay được biết đến là sử dụng từ ngữ đổi khác từ tiếng Việt gốc hoặc từ ngữ rút gọn, hoặc nói theo cách riêng. Các từ này thường được lan truyền trên các mạng xã hội như Facebook, Tiktok,… Và được các bạn gen Z thường xuyên sử dụng trong cuộc sống hàng ngày. Nếu so sánh với teencode là ngôn ngữ được ưa chuộng với thế hệ 8x, 9x.
Giải mã một số từ ngữ Gen Z thông dụng nhất hiện nay
1. Chằm kẽm là gì?
Từ Chằm Zn, còn được biết đến với tên gọi chằm kẽm, đang xuất hiện phổ biến trên các mạng xã hội ngày nay. Theo từ điển GenZ, Chằm Zn có nghĩa là Trằm Kẽm, cũng có thể hiểu là Trầm Cảm.
Chằm Zn là một loại hợp chất được tạo ra từ nguyên tố Kẽm và được sử dụng để miêu tả tâm trạng bất lực, bực dọc và chán nản trong một tình huống nào đó. Từ chằm cũng được sử dụng để chỉ ngôn ngữ nói lái của trầm.
2. Khum có nghĩa là gì?
Khum có nghĩa là không. Cuộc trò chuyện trở nên thân thiện, đáng yêu hơn khi sử dụng từ lái “khum”. Từ này được yêu thích bởi rất nhiều thanh niên thế hệ Z, ngay cả trong cuộc sống hàng ngày.
3. U là khái niệm về bầu trời là gì?
”Gì thế này” là từ đồng nghĩa của ”Úi trời”. Từ này được sử dụng để thể hiện sự ngạc nhiên về một sự kiện nào đó. Hiện tại, không chỉ trong cuộc trò chuyện mà còn được đưa vào nhiều tiêu đề bài báo về thế hệ Gen Z. Từ này còn có nhiều biến thể khác nhau.
Ugh, nhìn trời thật là chán.
4. Trmúa Hmề có nghĩa là gì?
Từ trúa hề được tạo ra bằng cách thêm chữ “m” vào sau “tr” và “h” trong từ ban đầu là “chúa hề”. Không có quy tắc cụ thể cho từ này và việc thêm dấu “,” vào từ chỉ đơn giản là vì sở thích. Từ này chỉ ám chỉ đến những người hài hước, thường mang đến tiếng cười cho người khác.
5. Ét o ét có ý nghĩa gì?
Cách phát âm của từ SOS là ét o ét – một từ viết tắt để chỉ tình huống cần sự trợ giúp kịp thời. Tuy nhiên, khi được thêm vào từ điển thế hệ Z, ét o ét lại mang ý nghĩa hài hước và được sử dụng để thông báo một tình huống vui nhộn.
Gen Z và thói quen mua sắm
Không chỉ mua đồ online, thế hệ Gen Z còn thích mua sắm tại các cửa hàng, đặc biệt là khi muốn mua quần áo, giày dép và mỹ phẩm. Tuy nhiên, với việc trở thành chủ sở hữu thông tin trực tuyến, thế hệ Z nhận thức rõ ràng về các giao dịch và giá cả. Thế hệ này có nhiều thuận lợi hơn so với các thế hệ trước đó bởi khả năng thu thập thông tin, lớn lên trong môi trường trực tuyến. Ngoài ra, Gen Z quan tâm nhiều đến ý kiến trên mạng Internet, cho nên việc được xếp hạng cao trong việc tìm kiếm và đánh giá có ảnh hưởng mạnh đến quyết định mua sắm của thế hệ này.
Cần gì thế hệ Gen Z? Thói quen mua sắm của thế hệ này và định nghĩa thế hệ Gen Z là gì? Hình ảnh được cung cấp bởi St. Joseph Communications. Thế hệ Z tại Việt Nam.
Khi đi mua sắm ở các cửa hàng, thế hệ Gen Z mong đợi sự tương tác tích cực từ các nhân viên bán hàng. Theo một nghiên cứu của Euclid, 66% Gen Z vẫn yêu thích mua sắm tại cửa hàng vì muốn xem, cầm và trải nghiệm sản phẩm trước khi mua và 28% người mua sắm thế hệ Gen Z muốn được tương tác với nhân viên cửa hàng khi mua sắm. Vì vậy, để thu hút được thế hệ Gen Z, các nhà bán lẻ cần quan tâm đến trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng và trực tuyến, cũng như tạo ra mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng.
Các thương hiệu bán lẻ như Urban Outfitters, UGG, Gamestop, The North Face, Sunglass Hut, American Eagle, Forever 21 và H & M đang rất thành công và được thế hệ Gen Z yêu thích. Ngoài ra, Amazon cũng được đánh giá cao bởi Gen Z.
Về phân biệt giới tính, một đặc điểm của thế hệ Gen Z khi mua sắm là nam giới thường chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm, trong khi nữ giới lại dành nhiều tiền hơn cho trải nghiệm.
Gen Z với quảng cáo trên mạng Internet
Gen Z thường dùng Snapchat, Instagram và Facebook làm ứng dụng chính. Họ thường truy cập Internet và sử dụng smartphone theo nghiên cứu của SCG.
Theo khảo sát của The Center for Generational Kinetics, quảng cáo trên YouTube được đánh giá là đáng tin cậy với đối tượng Gen Z. Thêm vào đó, Gen Z thường tìm kiếm ý kiến từ gia đình và bạn bè trước khi quyết định mua hàng.
Thế hệ Z, còn được gọi là Gen Z, là những người trẻ được sinh ra sau năm 1997. Những người thuộc Gen Z ngày nay trở thành mục tiêu quảng cáo trực tuyến phổ biến (Hình: Inphantry).
Theo báo cáo mới nhất của Kantar Millward Brown, Gen Z sẽ được thu hút bởi sự hài hước, âm nhạc và câu chuyện hấp dẫn. Tuy nhiên, sự chứng thực của người nổi tiếng lại không mang lại nhiều ý nghĩa đối với họ.
Các câu ngắn xuất hiện trong các bộ phim đã trở thành định dạng quảng cáo điện ảnh được yêu thích, trong khi quảng cáo kỹ thuật số lại không được ưa chuộng. Điều này đặt ra câu hỏi khó cho các thương hiệu. Thế hệ Z xem điện thoại của họ như một phương tiện giải trí và thu thập kiến thức xã hội, vì vậy họ không muốn bị làm phiền bởi quảng cáo. Điều thú vị là điều này.
Thông tin mới nhất cho biết, Kasper Rorsted – Giám đốc điều hành của Adidas đang lên kế hoạch hủy bỏ các quảng cáo trên truyền hình và tập trung vào việc quảng bá sản phẩm thông qua các thiết bị di động, nhằm đáp ứng nhu cầu của thế hệ Gen Z – đối tượng được nhiều thương hiệu quan tâm và nghiên cứu.
Lời kết.
Cùng nhau khám phá một số thông tin cơ bản để hiểu rõ hơn về thế hệ Z hay Gen Z. Theo các chuyên gia, Gen Z sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thay đổi và phát triển thế giới trong tương lai. Những thông tin hữu ích đã được chia sẻ ở trên giúp chúng ta có cái nhìn tổng quát và sâu sắc về định nghĩa của Gen Z. Hy vọng đã cùng nhau tìm hiểu được.
