Google Shopping Ads là một dịch vụ quảng cáo trực tuyến cho phép người tiêu dùng dễ dàng tìm hiểu về sản phẩm trên Google. Cách thức hoạt động của Google Shopping Ads là gì?
Quảng cáo Google Shopping giúp người mua tìm kiếm thông tin sản phẩm dễ dàng hơn.
Quảng cáo Google Shopping hoạt động trên 2 nền tảng: Google Ads và Trung tâm Thương mại Google.
Quảng cáo mua sắm của Google đang trở thành xu hướng phổ biến ngày nay.
Ngày nay, đang ngày càng có nhiều người sử dụng Google Shopping Ads. Theo báo cáo Digital Marketing của tập đoàn Rimm – Kaufmann vào quý 3 năm 2015, chi phí dành cho Google Shopping ở Mỹ đã tăng lên 39% so với cùng kỳ năm trước. Trong thời gian đó, hình thức quảng cáo này đã tăng lên đến 166% trên thiết bị di động.
Theo một nghiên cứu gần đây, tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo của Google Shopping đã gia tăng đáng kể so với các phương pháp khác. Dự báo rằng trong thời gian sắp tới, Google Shopping sẽ tạo ra một cơn sốt mới trong lĩnh vực quảng cáo tại Việt Nam với mục đích tăng cường hiệu quả của chiến dịch marketing.
Không tận dụng Google Shopping Ads là một sai lầm đáng kể với những thành công và phổ biến của nó. Các công ty nên xem xét sử dụng Google Shopping Ads như một kênh quảng cáo chính của họ.
Quảng cáo Google Shopping mang lại nhiều tiện ích tuyệt vời.
Tăng cường hiệu quả quảng cáo và thúc đẩy doanh thu của doanh nghiệp bằng cách tập trung quảng cáo Google Shopping Ads vào danh sách khách hàng chính xác.
Sử dụng Google Shopping, kết quả đạt được đáp ứng được nhu cầu của cả doanh nghiệp và người tiêu dùng. Khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm sản phẩm mình quan tâm, tiết kiệm thời gian mua sắm và tránh được sự phiền toái từ quảng cáo. Trong khi đó, doanh nghiệp có thể tận dụng nhu cầu và cảm xúc của người dùng để tăng doanh số.
Theo một khảo sát mới đây, các công ty đã sử dụng quảng cáo Google Shopping đã đạt được mức tăng trưởng như sau.
Hệ thống lưu trữ thông tin người dùng của Google sẽ giúp cho chiến dịch quảng cáo của bạn trở nên hiệu quả hơn.
Nếu bạn sử dụng Google Shopping Ads để tiếp thị sản phẩm của doanh nghiệp, Google sẽ tự động xác định thời điểm hiển thị quảng cáo dựa trên thông tin về nguồn cung cấp dữ liệu, trang web và giá thầu của khách hàng. Họ sẽ tính toán và kích hoạt quảng cáo của bạn tùy thuộc vào từ khóa tìm kiếm và hiển thị quảng cáo của bạn đến người dùng một cách tự động.
Thường thì, trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên, vị trí mà Google Shopping được hiển thị sẽ xuất hiện ở một trong hai vị trí sau đây.
Google Shopping Ads hiện trên các kết quả Google Ads và kết quả tự nhiên (SEO)
Khi sử dụng Google Shopping để tìm kiếm 1 từ khoá, hệ thống sẽ trả về 25 kết quả. Nếu truy cập từ máy tính, danh sách kết quả sẽ hiển thị 5 sản phẩm trên mỗi thanh trượt. Tuy nhiên, nếu sử dụng điện thoại thông minh, số sản phẩm sẽ giảm xuống còn 3 để đảm bảo tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
Các vị trí xuất hiện quảng cáo Google Shopping rất đẹp mắt trên nhiều loại thiết bị.
Người sử dụng có thể thực hiện hành động cuộn ngang (trên cả máy tính và điện thoại) để chuyển đổi xem các sản phẩm khác.
Google Shopping Ads hiện phía bên phải các kết quả tìm kiếm
Quảng cáo này sẽ không xuất hiện nhiều vì nó chỉ dành cho phiên bản máy tính.
Tất cả những hình ảnh hiển thị đều có tổng cộng 9 kết quả và đặt ở phía bên phải màn hình. Cách thức hiển thị này chỉ được sử dụng cho phiên bản trên máy tính.
Để thực hiện quảng cáo Google Shopping hiệu quả, bạn cần chú ý đến nhiều yếu tố.
Các thước đo cần chú ý bao gồm: tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo sau khi đã cài đặt quảng cáo trên Google Shopping.
Quản lý các chỉ số CPC, CTR, CPA là một việc không hề đơn giản vì không thể dự đoán được Google đang đối đầu với những đối thủ nào. Thay vào đó, doanh nghiệp nên tập trung vào việc tận dụng chỉ số ROAS. Tuy nhiên, ROAS là một chỉ số khó kiểm soát.
10 mặt hàng đang trở nên phổ biến trong tháng 6 năm 2019.
Cài đặt quảng cáo Google Shopping không phải là một công việc phức tạp.
Thử kiểm tra trước 30 sản phẩm phụ khi mới bắt đầu sử dụng Google Shopping là rất quan trọng. Điều này giúp bạn làm quen với việc sử dụng nguồn dữ liệu và nắm được tỷ lệ chuyển đổi trên trang web này, tạo cơ sở cho việc quảng cáo chính thức các sản phẩm tâm đắc của bạn.
Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo là một việc cần thiết để tăng ROI cho nhóm sản phẩm bán chạy này. Hoặc có thể mở rộng phương pháp và sản xuất nhiều sản phẩm mới sau khi đạt được hiệu quả cao hơn.
Thiết lập quảng cáo Google Shopping không phải là việc khó khăn. Tuy nhiên, việc nạp dữ liệu sản phẩm từ trang web lên Merchant Center là một điểm phức tạp. Vì vậy, bạn nên đọc kỹ các chính sách quảng cáo của Google Shopping và thực hiện đầy đủ các nội dung trong đó để tăng cơ hội duyệt quảng cáo thành công. Tóm lại, nếu bạn thực hiện đúng các quy định của Google Shopping thì việc thiết lập quảng cáo sẽ trở nên dễ dàng hơn.
Google Ads Shopping yêu cầu gì?
Những thao tác dưới đây sẽ hỗ trợ bạn đảm bảo đủ khả năng để triển khai quảng cáo Google Shopping Ads và đăng ký sản phẩm thành công. Chính sách đóng vai trò quan trọng trong quá trình đăng ký chạy quảng cáo Google Ads Shopping và nó sẽ quyết định sản phẩm có đáp ứng được các yêu cầu để đăng ký hay không.
Sẽ tồn tại những chính sách rất quan trọng khi đăng ký chạy Quảng cáo Google Shopping.
Các thiết lập cơ bản tất yếu của Google Ads Shopping
Để tận dụng tương tác của người dùng (Customer Behavior), phương pháp này khác với việc sử dụng từ khóa trong Google Ads hoặc Ads shopping. Để giới hạn phạm vi, bạn có thể phân loại sản phẩm vào các danh mục cụ thể hơn. Giá thầu sẽ được xác định dựa trên cấp độ danh mục sản phẩm.
Khi tạo sản phẩm mới, bạn cần thông báo Google về cách thiết lập các thuộc tính tương ứng (Attributes). Các thuộc tính này bao gồm một mã sản phẩm duy nhất (Item-ID), tên thương hiệu và danh mục sản phẩm (ví dụ: ‘Trang phục & Phụ kiện > Quần áo > Váy’), loại sản phẩm (Product Type), nhãn mác, tình trạng, kênh phân phối/bán và kênh phân phối độc quyền.
Hãy cẩn thận với mỗi cài đặt để đảm bảo sản phẩm của bạn sẽ được hiển thị đúng.
Thật ra, Loại sản phẩm (Product Type) có tương đồng với Danh mục Sản phẩm. Tuy vậy, Google sẽ phân loại các danh mục trước, trong khi bạn có thể điều chỉnh loại sản phẩm nếu không có danh mục nào thích hợp với sản phẩm của bạn (ví dụ: ‘Trang phục & Phụ kiện > Thời trang > Đầm > Đầm dài’).
Giới hạn phạm vi từ khóa bằng cách đặt nhóm sản phẩm vào trong nhóm quảng cáo sẽ giúp bạn thu gọn phạm vi và nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn.
Yêu cầu danh sách các mặt hàng trên trang mạng thông qua một tập tin dữ liệu bao gồm các thông tin cần thiết để bắt đầu chiến dịch Google shopping.
| ID | : Tài khoản |
| Title | : Tiêu đề |
| Image_link | : Link hình ảnh |
| Link | : Link sản phẩm |
| Description | : Mô tả |
| Availability | : Tình trạng kinh doanh |
| Price | : Giá |
| Brand | : Thương hiệu |
| Condition | : Tình trạng sản phẩm |
Những lưu ý về nội dung của Google Ads Shopping là gì?
Vấn đề về hình ảnh cần được chăm chút khi sử dụng Google Shopping.
Khi quảng cáo trên Google Shopping, bạn cần cung cấp đầy đủ những thông tin sau cho Google:
Tạo ấn tượng với hình ảnh trực tiếp là một trong những điều rất quan trọng khi sử dụng Google Shopping. Điều này giúp cho mẫu quảng cáo trở nên cuốn hút và thu hút được sự chú ý của người dùng.
Qua những biểu ngữ này, khách hàng của bạn sẽ hơi đánh giá chất lượng sản phẩm và uy tín của công ty. Bên cạnh việc kích thích sự quan tâm của người tiêu dùng đến sản phẩm và thương hiệu của công ty, vì thế, hãy tập trung vào phần hiển thị hình ảnh.
Bạn có thể quảng bá cho một hoặc nhiều sản phẩm trong 25 kết quả hiển thị mặc định của Google Shopping. Ngoài ra, các doanh nghiệp cũng có thể xem xét kết hợp Google Shopping với tiếp thị lại (Remarketing) để đạt hiệu quả tối đa.
Bạn cần tuân thủ các quy định của Google một cách có hiệu quả để đạt được kết quả tối đa cho việc quảng bá sản phẩm.
Để triển khai quảng cáo Google Shopping, các công ty cần làm theo 5 bước cơ bản sau đây:.
Ngoài ra, khi quét trang web, Googlebot sẽ gặp một số vấn đề cần chú ý. Hãy nhớ rằng có thể cần kết nối với Google Analytics.
Có hai phương pháp để chạy Google Merchant.
Công cụ Trung tâm Thương gia được dùng để tải dữ liệu cửa hàng và sản phẩm lên Google để quảng bá. Điều này là bắt buộc trước khi tiến hành chạy quảng cáo trên Google Shopping.
Có hai phương pháp để tạo ra nguồn dữ liệu.
Kết nối giữa Google Merchant và Google Ads không đòi hỏi kỹ năng cao.
Để kết nối Google Merchant và Google Ads, bạn phải thực hiện theo các bước sau đây:
Trong Trung tâm Thương mại, nhấp chuột vào biểu tượng ba chấm ở góc phía trên bên phải của màn hình.
Sau đó chọn ”Nối kết tài khoản”, ”Nối kết AdWords”, nhập ID tài khoản AdWords vào và nhấn gửi.
Bạn cần chú ý cẩn thận đến các điều khoản được quy định trước để quảng cáo có thể được triển khai.
Để sử dụng quảng cáo Google Shopping, trang web của bạn cần đáp ứng 3 điều kiện sau đây:
Tại đây được trình bày đầy đủ những thông tin cơ bản về Google Shopping. Google Shopping Ads là một loại quảng cáo không mới trên thế giới và nếu sử dụng thành thạo, bạn có thể trở thành một trong những người dẫn đầu trong lĩnh vực này tại Việt Nam. Ngoài việc tăng hiệu quả quảng bá thương hiệu, Google Shopping còn giúp tăng doanh thu của bạn một cách mạnh mẽ.
Để triển khai chiến lược Marketing này, bạn cần có một người đồng hành có kinh nghiệm như Mắt Bão. Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để đạt được thành công trong lĩnh vực quảng cáo đang phát triển nhanh và tiên tiến.
