Bằng cách thu thập và phân tích thông tin về chủ đề này trên các mạng xã hội, hãy cùng Buzzmetrics tìm hiểu câu trả lời để giải quyết bằng cách phân tích đoạn phim quảng cáo đang được lan truyền mạnh mẽ nhất hiện nay – TVC của Điện Máy Xanh.
Có phương pháp nào giúp cho các video trực tuyến của thương hiệu được lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội không? Đây là một trong những câu hỏi lớn nhất mà các nhà tiếp thị đang quan tâm. Bài viết này sẽ phân tích đoạn phim quảng cáo gây sốt trên mạng xã hội mới đây của TVC Điện Máy Xanh thông qua sự thống kê và phân tích của Buzzmetrics về chủ đề này trên mạng xã hội.
I. Các thành tích đáng nể của Quảng cáo Điện Máy Xanh
Chiến lược quảng cáo của Điện Máy Xanh trong đợt cuối năm 2016 được tổ chức khá công phu trong vòng 4 tháng cuối năm và suốt năm 2017, bao gồm tài trợ gameshow và phát quảng cáo vào khung giờ vàng để chiếm thị phần điện máy. Đoạn phim quảng cáo chủ yếu tập trung vào đội bom và được phát sóng trên các kênh truyền hình thông thường, còn trên các kênh social media và TVC chỉ được đăng trên Fanpage Facebook và kênh Youtube của Điện Máy Xanh. Việc trở thành một trào lưu trên social media thực sự là một thành công ngoài mong đợi. Xét về tình hình thảo luận trên social media, đoạn quảng cáo của Điện Máy Xanh đã thu hút hơn 400 nghìn bài viết và thảo luận, hơn 3,4 triệu lượt tương tác với hơn 300 nghìn người tham gia chia sẻ và thảo luận về TVC này. Mặc dù nhận phải không ít phản hồi tiêu cực, chỉ trích nhưng xét về mục tiêu ban đầu là lan truyền thông điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh thì chiến dịch đã hoàn thành tốt nhiệm vụ thậm chí thông điệp này còn được cư dân mạng chủ động lan truyền với tốc độ nhanh. Ra mắt từ đầu tháng 11, quảng cáo này đã được nhiều người biết đến với hình ảnh vui nhộn và giai điệu nhạc bắt tai.
Thương hiệu siêu thị điện máy Điện máy xanh đã đạt thị phần cao nhất trên các mạng xã hội với hơn 400 nghìn bài viết và thảo luận về đoạn phim quảng cáo được sản xuất trong thời gian ngắn, vượt qua các đối thủ lớn như Nguyễn Kim, Thiên Hòa, Trần Anh… Video marekting của Điện máy xanh cũng là nội dung tạo ra nhiều thảo luận và tương tác nhất trên các mạng xã hội trong 3 tháng gần đây.
Nhờ những yếu tố và nguồn thảo luận nào đã giúp cho quảng cáo thu hút sự chú ý và lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội? Mặc dù đoạn phim quảng cáo đã được ra mắt vào đầu tháng 11, nhưng cho đến tháng 12 mới thực sự được chú ý và gây sốt trên các mạng xã hội, mặc dù không có chiến lược quảng bá đặc biệt nào được áp dụng.
II. Khám phá quá trình Điện máy Xanh TVC trở thành trào lưu mạng xã hội.
Bài viết sẽ đi sâu vào 3 giai đoạn thảo luận có nhiều thay đổi nhất về TVC Điện Máy Xanh trên mạng xã hội và phân tích những tác động quan trọng của chúng để tìm ra yếu tố và nguồn thảo luận thực sự hữu ích để quảng cáo thu hút sự chú ý và được chia sẻ tự động.
CÁC GIAI ĐOẠN THẢO LUẬN TRÊN SOCIAL MEDIA CỦA TVC ĐIỆN MÁY XANH.
Có thể phân thành ba giai đoạn trong cuộc trò chuyện về TVC Điện Máy Xanh với sự khác biệt đáng kể về số lượng cuộc trò chuyện. Đáng chú ý là việc thảo luận tăng đột biến vào giai đoạn thứ hai và đạt đỉnh điểm vào giai đoạn thứ ba, theo số liệu từ Buzzmetrics.
Vào ngày 1/11/2016, Điện Máy Xanh chính thức giới thiệu đoạn TVC trên các kênh truyền hình truyền thống, đồng thời đăng tải trên các trang Facebook và Youtube của thương hiệu. Tuy nhiên, trong suốt 1 tháng, đoạn quảng cáo không nhận được sự quan tâm nhiều từ khán giả. Các trang chính thức của thương hiệu trở thành điểm thảo luận chủ yếu trên các mạng xã hội.
Trong các cộng đồng chơi game và người hâm mộ âm nhạc nước ngoài, quảng cáo đã trở nên phổ biến hơn trong thời gian gần đây. Thảo luận đã bắt đầu tăng lên nhờ những chia sẻ trên các trang Fanpage giải trí. Các trang Fanpage giải trí chủ yếu là của các cộng đồng nhỏ như Tumblr Buê Đuê, The Gei World (phổ biến trong cộng đồng fan âm nhạc Mỹ-Anh, K-Pop), trang Hóng Biến Game thủ. Nội dung của những trang này tập trung chủ yếu phục vụ cho đối tượng người dùng, các bài viết phải có tính giải trí cao và liên quan đến cộng đồng người dùng đặc biệt.
Đã lan rộng thành trào lưu mạng xã hội, quảng cáo truyền hình của Điện Máy Xanh đã thu hút sự quan tâm của các trang Fanpage giải trí phổ biến như Góc giải trí, Haivl, Robbey, IDict, Tuyết Bitch Collection với số lượng người hâm mộ lớn.
Các sản phẩm được sáng tạo từ cộng đồng mạng được lấy cảm hứng từ đoạn quảng cáo đang rất thịnh hành hiện nay. Các xu hướng khác như trend Ông bà anh, nhạc remix EDM được chỉnh sửa và ghép lại thành các video chế, hình ảnh chế hoặc sản phẩm khác. Kết quả là cộng đồng mạng rất hào hứng và chia sẻ, tạo nên một trào lưu Điện Máy Xanh trên các mạng xã hội.
RÚT RA ĐƯỢC GÌ TỪ SỰ BÙNG NỔ TRÊN MẠNG XÃ HỘI CỦA TVC ĐIỆN MÁY XANH.
1. Gây bất ngờ, gây tranh cãi.
Một quảng cáo của cửa hàng kinh doanh thiết bị điện tử X đã khiến người tiêu dùng tranh cãi vì hình ảnh các nhân vật nhảy múa và âm nhạc khác lạ so với quảng cáo thị trường. Mặc dù nhiều người cảm thấy khó chịu và bức xúc với quảng cáo đặc biệt này, nhưng nhiều ý kiến chỉ trích lại khiến nhiều người muốn xem đoạn video quảng cáo này. Đây là một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý và nâng cao nhận thức về thương hiệu, nhưng cũng có thể gây ảnh hưởng không tốt đến hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng trong dài hạn.
2. Có thông điệp rõ ràng, dễ nhớ, lặp đi lặp lại với tần suất cao.
Quảng cáo Kangaroo của Điện Máy Xanh đã khiến nhiều người nhớ đến với thông điệp “Kangaroo – Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam” được lặp đi lặp lại trong trận chung kết C1 năm 2011, gây ngạc nhiên và khó chịu cho khán giả. Tuy nhiên, ngày hôm sau, thương hiệu Kangaroo đã trở nên phổ biến. Cả hai quảng cáo đều chú trọng vào thông điệp ngắn gọn, rõ ràng, dễ nhớ và được lặp đi lặp lại để truyền tải thông điệp hiệu quả. Theo Buzzmetrics, các thông điệp như “Bạn muốn mua tivi – đến Điện Máy Xanh”, “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh” đã trở thành đề tài thảo luận phổ biến trên mạng xã hội. Từ “ấn tượng” được sử dụng nhiều nhất để miêu tả cảm nhận về quảng cáo của Điện Máy Xanh.
3. Có những khung hình mang tính giải trí cao, cung cấp chất liệu để làm ảnh chế (meme)
Năm 2016 được xem là năm đầy sôi động của những xu hướng chế ảnh, những sản phẩm này đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống tinh thần của mọi người, đặc biệt là đối với giới trẻ. Các trang mạng xã hội tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với những bức ảnh sáng tạo, video chế được tạo ra bởi người dùng. Các xu hướng chế ảnh nổi tiếng như Vịt Bối Rối, Be like Bill, The Face, Tấm té cau, Tha Thu, Bút táo… Được xem là minh chứng cho sự phát triển đó. TVC Điện Máy Xanh đã tạo ra những bức ảnh và biểu cảm hài hước của các nhân vật người nộm màu xanh, đó cũng là nguồn cảm hứng mới cho cộng đồng mạng. Một trong những yếu tố quan trọng giúp thương hiệu quảng bá sản phẩm của mình là việc lan toả mạnh mẽ những bức ảnh chế và video chế.
1. Hình thành và lan truyền nhờ các Fanpage giải trí của các cộng đồng nhỏ.
Các trang giải trí của các cộng đồng nhỏ như trang Tumblr Buê Đuê, The Gei World, Hóng Biến Game thủ đã đóng góp rất nhiều vào việc lan truyền đoạn quảng cáo của quảng cáo Điện Máy Xanh đến cộng đồng của mình, từ đó tạo nên sự phổ biến của trào lưu trên mạng xã hội. Điểm mạnh của những trang này là mức độ tương tác cao với thành viên và khả năng khơi tạo các trào lưu mới trong cộng đồng của mình. Trong tương lai, những trang giải trí chọn lọc nội dung liên quan đến sở thích, thị hiếu cá nhân sẽ trở nên phổ biến hơn, vì người dùng mạng xã hội ngày càng kén chọn hơn trong việc theo dõi các trang giải trí. Điều này có thể là một xu hướng đáng chú ý trong tương lai.
2. Phát tán và bùng nổ trào lưu nhờ các Fanpage giải trí phổ biến có lượng fan khổng lồ
Những trang Fanpage giải trí được nhiều bạn trẻ quan tâm như Góc giải trí, Haivl, Robbey, IDict, Tuyết Bitch Collection, Cám Bitch Entertainment, Những Câu Nói Hay Nhức Nhói đã đóng góp to lớn cho việc lan truyền của các trào lưu trên mạng xã hội. Với số lượng người theo dõi đông đảo, các trang này liên tục cập nhật các nội dung giải trí, xu hướng và phù hợp với sở thích của giới trẻ. Vai trò của các Fanpage này vô cùng quan trọng trong việc phát tán và lan tỏa các trào lưu.
